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男性饰品:珠宝的性别革命

来源:网络 2011-4-6 9:53:40 作者:user10

 

 当那些“新兴中产阶层”的男士逐渐攫取了时尚消费的主导权后,荷包—男士—珠宝饰品这三者之间的关系,就不再是简单的意象联想。男性珠宝市场,业界似乎并足够的认识。在专注于传统市场的争夺时,男性首饰市场被业者有意无意的忽略了,或者说就无暇顾及,甚至有业者怀疑男性珠宝首饰真正市场。然而不容的事实是,那些被称为“新兴中产阶层”的一群男士在荷包日丰的也攫取了时尚消费的主导权。
这时,荷包——男士——珠宝饰品这三者之间就不再仅仅是简单的意象联想。

  只要有需求就会有市场,观念的樊篱迟早会被现实需求的力量所摧毁。

  “男性珠宝首饰的消费潜力绝应该被。”瑞恩公司品牌部经理刘永茂对《财经时报》表示,国内男性饰品市场需求正在逐渐

  中产阶层的兴起,越来越多的男士也开始对的“面子”问题关注。男士生活质量标志是开始讲求生活品位,对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。

  这是从消费观念的转变开始的。刘永茂从角度解读了男性首饰市场的现实基础,他举例说,前几年男士进美容院做美容几乎是难以想象的事,而现在男士服务的美容院越来越多。在商场,男士专用香水、护肤品的销售逐渐见好。而据记者国内男士化妆品的市场份额4亿元,预计四、五年后份额能40亿元,增长幅度非常快。

  国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣,大多缘于对钻石的认识。据戴比尔斯的调查报告显示,在30至44岁的男士中,有67%的男士希望拥有钻石;有69%的男士钻石昂贵但值得拥有;有63%的男士钻石是个人品位的最好表达;而有43%的人觉得钻石是成就的象征。

  除此之外,有51%的男士希望购买钻石,而且有许多男士了购买过程。,一项粗略的市场调查则显示,男士的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主,这当前市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。

  专业市场调查机构NVI旗下的珠宝消费者意见理事会最近就男士珠宝问题访问了美国数千名男女,结果显示手表是男士首饰中销量最高的,是图案尚指环,之后是项链。

  男士和女士不同的是,对价钱不太在意,但垂青“真材实料”的珠宝,甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种物料制造的饰物是的心头最好。

  男士对首饰需求甚殷,但市面选择不多。在任何一家珠宝店,男士首饰往往铺不满饰柜。由此可见,男士珠宝市场方兴未艾,大有拓展空间。与面向不同收入阶层、竞争激烈的女士珠宝市场,男士珠宝市场显然尚未成熟。

  男性珠宝饰品消费升温也今年的亮点。据介绍,3年前,男性饰品消费总消费量的5%。从前年开始,男性饰品消费逐渐升温,已占总消费量的15%左右。

  据东祥金店珠宝专柜人向《财经时报》介绍,男性购买饰品主要在戒指,是钻戒上。业内人士分析,市场上男性设计的饰品还太少,能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品,必将大大拉动市场。


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